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責(zé)任編輯：李潤(rùn)杰
第八屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)上，工作人員展示濟(jì)南皮影戲新道具。
體驗(yàn)扁鵲脈學(xué)文化，學(xué)習(xí)太極拳招式，品嘗中藥茶飲……近日，第八屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)在山東濟(jì)南舉辦，泉式養(yǎng)生體驗(yàn)等非遺新場(chǎng)景受到觀眾追捧。“我嘗試了多種‘新中式’玩法，從中感受到了非遺融入現(xiàn)代生活迸發(fā)的時(shí)代活力?！痹诒怡o脈學(xué)文化體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，排隊(duì)等候的游客孫淑涵說(shuō)。
博覽會(huì)上，多元場(chǎng)景、空間讓非遺展示移步換景、情景交融。濟(jì)南泥塑兔子王、淄博陶琉、濰坊核雕等齊魯非遺項(xiàng)目紛紛“圈粉”，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)傳技、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，展現(xiàn)非遺當(dāng)代價(jià)值和發(fā)展成果，滿足人民群眾精神文化生活新期待。
拓展受眾群體
近年來(lái)，山東通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)新傳播等途徑推動(dòng)非遺與時(shí)代同行，并在年輕化、時(shí)尚化表達(dá)中展現(xiàn)活力、凝聚人氣。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，濟(jì)南皮影戲《西游記》展示了栩栩如生的人物形象，吸引許多觀眾駐足。濟(jì)南皮影戲代表性傳承人李娟介紹，為滿足當(dāng)下年輕人對(duì)“國(guó)潮風(fēng)”的需求，她在傳統(tǒng)孫悟空表演道具的基礎(chǔ)上大力創(chuàng)新，推出“炫彩版”孫悟空形象。同時(shí)，她還推動(dòng)濟(jì)南皮影戲與某巧克力品牌合作，將孫悟空的形象印刷在巧克力外包裝上，消費(fèi)者掃描包裝上的二維碼，就能獲取皮影制作教程，以可感知、可參與的形式拉近了傳統(tǒng)文化與大眾之間的距離。近幾年，李娟與團(tuán)隊(duì)成員推出《東郭先生》《月餅傳說(shuō)》等皮影戲劇目，還創(chuàng)新推出皮影材料包、擺件、掛飾等衍生品，通過(guò)走進(jìn)校園、社區(qū)等傳播推廣，為非遺傳承與發(fā)展注入了青春力量。
為拓展年畫(huà)的新應(yīng)用，楊家埠木版年畫(huà)代表性傳承人楊乃東積極推動(dòng)木版年畫(huà)與現(xiàn)代傳播載體結(jié)合，通過(guò)“老版新刻”推出多個(gè)主題的傳統(tǒng)年畫(huà)“縮小版”，印刷后可裝裱成裝飾品，很受年輕人歡迎。與此同時(shí)，他還與手機(jī)游戲項(xiàng)目等開(kāi)展合作，通過(guò)與潮流元素接軌，讓傳統(tǒng)技藝吸引“大流量”。
拉動(dòng)文旅消費(fèi)
過(guò)去幾年，山東推動(dòng)“非遺+”“+非遺”，讓非遺主動(dòng)融入新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)旅游、教育、科技、公共文化等資源合力挖潛，打造群眾身邊的美育課堂，帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。
在本屆非遺博覽會(huì)期間，展館里設(shè)立研學(xué)教室，推出“小小手工匠”研學(xué)活動(dòng)，將博覽會(huì)打造成研學(xué)大空間和休閑新去處。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，濟(jì)南舜華學(xué)校等學(xué)校組織師生研學(xué)、觀展，通過(guò)體驗(yàn)技藝、參與演出等形式近距離感受傳統(tǒng)文化魅力。與此同時(shí)，濟(jì)南市還策劃舉辦“趕個(gè)新國(guó)潮”青年非遺創(chuàng)意市集，展示交流由全國(guó)各地高校師生創(chuàng)作的非遺作品，為博覽會(huì)增添了參與性和趣味性，也成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。
據(jù)介紹，近幾年，濟(jì)南市支持非遺項(xiàng)目向品牌IP發(fā)展，打造147個(gè)“泉城非遺坊”，建設(shè)30余個(gè)非遺主題展館，推出“泉·美食”“泉·民俗”“泉·民藝”等非遺旅游線路，發(fā)布百花洲、明水古城等非遺打卡點(diǎn)，通過(guò)盤活全域資源、不斷孵化轉(zhuǎn)化、常態(tài)化組織活動(dòng)等，提升非遺的可見(jiàn)度、影響力，增強(qiáng)泉城旅游的文化味與體驗(yàn)感。
在臨沂，蒙山、瑯琊古城等景區(qū)開(kāi)展非遺展示活動(dòng)，讓剪紙、手繡等非遺項(xiàng)目通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、展銷融入景區(qū)業(yè)態(tài)，在豐富旅游體驗(yàn)功能的同時(shí)，也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)附加值。
助力鄉(xiāng)村振興
本屆非遺博覽會(huì)上，圍在濟(jì)南紫金玫瑰股份有限公司展位前選購(gòu)商品的游客絡(luò)繹不絕?！拔?guī)Я?000塊玫瑰鮮花餅，很快就售空了。”該公司生產(chǎn)研發(fā)部負(fù)責(zé)人吳濤敏介紹，公司以玫瑰糕點(diǎn)制作技藝等為依托，開(kāi)發(fā)了9個(gè)系列、80多個(gè)品種，包括玫瑰醬、玫瑰阿膠糕等?！敖鼛啄?，我們還探索村企共富模式，推動(dòng)玫瑰‘種植+深加工+研學(xué)游’融合發(fā)展，其中，種植基地已吸納周邊百余名群眾就業(yè)，深加工工廠為60余名婦女提供崗位。2023年，公司全產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)收入8000多萬(wàn)元。” 吳濤敏說(shuō)。
近年來(lái)，山東推進(jìn)“山東手造”工程，發(fā)布全省非遺助力鄉(xiāng)村振興典型案例等，推動(dòng)并扶持一批非遺項(xiàng)目跨界闖市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興賦能，為群眾增收助力。
章丘葫蘆雕刻代表性傳承人馬友誼近年來(lái)不斷推出葫蘆雕刻創(chuàng)新產(chǎn)品和衍生品。為了更好地拓展市場(chǎng)，馬友誼建成濟(jì)南友誼葫蘆文化產(chǎn)業(yè)園、葫蘆博物館，并開(kāi)辦了葫蘆主題民宿，通過(guò)開(kāi)展非遺研學(xué)、傳習(xí)培訓(xùn)等儲(chǔ)備傳承后備力量，帶動(dòng)葫蘆產(chǎn)業(yè)全鏈條及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)融合發(fā)展?！巴ㄟ^(guò)開(kāi)展葫蘆雕刻技藝免費(fèi)培訓(xùn)活動(dòng)，葫蘆文化產(chǎn)業(yè)園已輻射帶動(dòng)35戶殘困戶就業(yè)，每戶增收2000余元?！?馬友誼說(shuō)。（記者 孫叢叢 文/圖）
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