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責任編輯：楊童童
齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明
日前，刀郎2025巡回演唱會在濟南連唱兩場，吸引了全國各地歌迷跨越山海相聚。即便已過去一段時間，但“余音繞梁”，網(wǎng)上的討論聲至今仍未間斷。尤其是濟南在此次演唱會的種種“寵客”表現(xiàn)，已成為游客和歌迷共同的溫暖記憶?！皾鲜裁磿r候再舉辦演唱會”是不少人的期待。
此次演唱會為何后勁十足？在這種趨勢下，借助這波流量的紅利，濟南演唱會經(jīng)濟將如何“乘風起”？值得思考。
一場演唱會“激活”一座城
什么是“演唱會經(jīng)濟”？演唱會不僅僅是一場演出，它自帶粉絲與話題流量，是一種對“吃、住、行、游、購、娛”等產(chǎn)業(yè)具有強烈聚集效應(yīng)的文娛活動，不但能夠激發(fā)文旅消費能力，還有益于城市知名度的提升，素有“行走的GDP”之稱。
近年來，“演出熱”持續(xù)升溫。演唱會天生自帶“情緒價值”，為了一場演出，奔赴一座城，愈發(fā)流行。在這場歌迷與城市的雙向奔赴中，拿著演出門票的人，是觀眾，也是游客。
演唱會是“人氣經(jīng)濟”，具有顯著的“溢出效應(yīng)”。此前，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費對當?shù)叵M拉動達到1比4.8，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元?？梢哉f，人氣襲來，便可“激活”城市消費市場的“一池春水”。
以太原和南寧為例。2024年太原舉辦32場演唱會，共帶動總消費收入約41億元。2024年，南寧共舉辦大型演唱會、大型音樂節(jié)32場，預(yù)計拉動經(jīng)濟增長45.43億元。演唱會經(jīng)濟儼然已成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新的增長點。
而從此次刀郎演唱會來看，其對旅游、餐飲、住宿等消費的帶動也十分明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會期間，濟南酒店和景區(qū)門票訂單量環(huán)比分別增長67%、75%，接送機訂單增長31%。美團數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比上月同期，濟南市奧體中心附近住宿交易額增速85.3%，訂單量增長14.8%。
面對大流量，做足城市溫度“小文章”
一場演唱會，帶來的熱度和流量是短暫的。如何將“演唱會效應(yīng)”拉長，展示城市好客包容、潮流時尚的深層次魅力，讓“一時火”變“一直火”？其中大有文章可做，也是對地方工作思路的一次考量。
在此次刀郎演唱會熱潮中，處處可見濟南的“寵客”誠意，總結(jié)來看，“軟硬配套”兼具。
為保障場外秩序，濟南創(chuàng)新性地“用一送一”，將距離演唱會場館500米、能容納六七萬觀眾的“西柳”體育館向歌迷開放，并免費供熱粥、熱水。同時，濟南奧體中心增設(shè)存包柜和人工寄存點；針對中老年觀演人數(shù)較多的情況，調(diào)整餐食種類；聯(lián)動地鐵、公交等推出8條歌迷定制專線，確保散場后近萬名歌迷安全疏散。
濟南市文化和旅游局做足“演唱會＋文旅”融合文章，釋放演唱會的“長尾效應(yīng)”，讓流量變留量，提前向歌迷推薦濟南的泉水文化、老街民宿、魯菜美食等優(yōu)質(zhì)文旅資源，發(fā)動全市30余家重點旅游景區(qū)和酒店，推出免費游覽、半價住宿等大幅度的優(yōu)惠措施。此外，還與攜程等平臺合作，上線了包括演唱會門票、酒店住宿、景區(qū)游覽相組合的聯(lián)動產(chǎn)品。同時，山東其他地方百余家景區(qū)也攜手推出聯(lián)動優(yōu)惠政策。
諸多細節(jié)無不體現(xiàn)出滿滿誠意，提升了觀眾的觀看體驗和旅途感受。
發(fā)展演唱會經(jīng)濟，濟南有優(yōu)勢
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國5000+人大型演唱會場次同比2023年增長49.9%，萬人以上演唱會場次同比增長84.4%。2025年，演唱會市場目前仍勁頭強勢。目前，全國多地都在搶抓演唱會商機，爭相打造“演藝之都”，濟南有哪些優(yōu)勢？
山東大學旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長、中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛分析，濟南在省內(nèi)具有極強的市場輻射能力，為演唱會提供了充足的潛在觀眾。此外，濟南擁有優(yōu)越的區(qū)位交通優(yōu)勢，航空便利，又是全國高鐵網(wǎng)絡(luò)重要節(jié)點，高速公路網(wǎng)發(fā)達，方便全國各地歌迷“跨城觀演”。同時，演出場館等基礎(chǔ)設(shè)施完備也為演唱會的舉辦提供了硬件保障。
攝影：陳彥
作為第一批國家級文化和旅游消費示范城市，近年來，濟南積極探索激發(fā)演藝市場主體活力，從演唱會、音樂節(jié)到舞臺劇、脫口秀等，推動演出市場擴容向新、多點開花。2024年濟南舉辦營業(yè)性演出活動1192場，同比增長22.63%，其中，舉辦林俊杰演唱會、張學友演唱會等大型演出活動22場。2025年，濟南將重點培育“演唱會+文旅”消費新引擎，目前已有李宗盛“有歌之年”等大型演唱會相繼確定。
向演唱會要流量，關(guān)鍵是抓住年輕人。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)，18至34歲的年輕群體是演出市場的消費主力。近年來，濟南多次入選年度活力城市，是全國熱門旅游目的地，超然樓亮燈、泉水“豬鯉”、靈巖寺的“黑悟空”、夏雨荷花燈，以及山東美術(shù)館的濟南國際雙年展，山東博物館的“文博熱”吸引了眾多年輕人的目光，為外地歌迷和游客提供了探索濟南地方文化和自然風光的全新打開方式。
濟南如何“一路高歌”？
從長遠來看，如何讓演唱會經(jīng)濟能夠“唱”得更響，實現(xiàn)演唱會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展？這對城市提出了更為細致的要求。
從產(chǎn)品供給上下功夫。2月12日，山東省提振消費工作大會在濟南召開，研究部署提振消費工作。會上提到，全年舉辦不少于5000場營業(yè)性演出。日前，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》（下稱《行動計劃》），提到培育“演出經(jīng)濟”新引擎。豐富旅游演藝產(chǎn)品和劇場演出供給，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)。打造“跟著演出游山東”品牌。
攝影：邵凱
在審批流程上給便利?！缎袆佑媱潯诽岬剑M一步優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵各地適當放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。落實巡演項目首演地內(nèi)容審核負責制，巡演地不再重復(fù)進行內(nèi)容審核。審批開啟“快車模式”，將有效促進文旅活動的快速落地，助力演藝經(jīng)濟發(fā)展。
打造城市演藝品牌。若想讓城市“一直火”，營造“年輕人友好”的音樂文化氛圍，打造與城市契合的本地專屬演藝品牌則具有必要性。這種方式具有可持續(xù)性，像當前較火的迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等，可以持續(xù)吸引大量游客和音樂愛好者。
提升“演唱會＋文旅＋服務(wù)”體驗。演唱會一頭連著文旅消費，一頭連著城市形象。演唱會與文旅相輔相成，二者共同作用，可以帶動消費，豐富城市內(nèi)涵。而一場演唱會的成功舉辦，也離不開地方政府在安全保障、配套服務(wù)、周邊產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的支持。二者疊加，才能最大程度實現(xiàn)一場演出的乘數(shù)效應(yīng)，最終實現(xiàn)城市“形象IP”的提升。
歷史上的濟南，享有“曲山藝海”盛名。如今，在文化藝術(shù)軟實力的浸潤下，相信泉水叮咚也能掀起音樂浪潮，點亮“詩和遠方”新圖景。
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