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　　憑電影票用餐時可兌換折扣券、憑入境登機(jī)牌可享受專屬門店的特別優(yōu)惠……時下，在全國各地悄然興起一種全新的經(jīng)濟(jì)模式——“票根經(jīng)濟(jì)”。新穎的創(chuàng)意，為提振消費注入新的活力。

　　小小的票根究竟是如何拉動消費的？怎樣才能有效促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”？

　　什么是“票根經(jīng)濟(jì)”？

　　所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，如發(fā)票、門票、車票等，在后續(xù)的消費場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成“消費鏈”延伸，從而刺激更多消費行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。

　　2024年的“上海之夏”國際消費季，隨著上海博物館大展“金字塔之巔”的火爆出圈，新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動活動，觀眾可憑展覽票根享購物、餐飲、停車等優(yōu)惠。“票根經(jīng)濟(jì)”概念由此興起。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式，以票根為紐帶，串聯(lián)不同消費領(lǐng)域，推動消費從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗”轉(zhuǎn)型，為商旅文體展融合發(fā)展提供了新的增長路徑。

　　票根如何促進(jìn)消費？

　　今年春節(jié)假期，“把電影票根留好”成了不少景區(qū)的宣傳熱點。

圖源：@電影哪吒之魔童鬧海

　　隨著《哪吒2》的爆火，許多景區(qū)看準(zhǔn)了這個機(jī)會，紛紛推出與《哪吒2》相關(guān)的聯(lián)動活動，吸引更多游客前來參觀。例如，憑借《哪吒2》的票根，在黑龍江哈爾濱極地公園、湖南張家界國家森林公園、河南南陽老界嶺景區(qū)、山東淄博魯山景區(qū)、湖北恩施梭布埡石林景區(qū)、露水河長白山狩獵度假區(qū)等景區(qū)可享受折扣，甚至是免票福利，讓電影的熱潮為景區(qū)帶來新的流量。

圖源：@電影封神第二部官博

　　同樣還有《封神2》，不僅在全國多地推出主題影城活動，可以參與“觀影集章”“票根換角色紅包”等活動，還推出了與安陽市殷墟博物館、殷墟遺址博物苑、紅旗渠、太行大峽谷、岳飛廟、曹操高陵遺址博物館等景區(qū)的“全國十城文旅聯(lián)名”，大玩“票根經(jīng)濟(jì)”。

　　除了電影票根，演唱會門票同樣可以作為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費的抓手。

圖源：文旅山東

　　2月15日，在《2002年的第一場雪》的萬人大合唱中，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”濟(jì)南站正式收官。

　　刀郎演唱會期間，為讓歌迷切實感受山東的好客之道，山東各地景區(qū)開啟聯(lián)動優(yōu)惠，免票、折扣、贈票等福利滿滿，歌迷與游客都能暢享多重特惠。濟(jì)南市文化和旅游局推動靈巖寺、方特·東方神畫、九如山、明水古城等15家重點旅游景區(qū)實行免票、半價等優(yōu)惠政策，舜耕山莊、新聞大廈等20余家星級飯店也推出最低3.5折的優(yōu)惠活動。可以說，這場演唱會不僅是一場音樂狂歡，更是“好客山東”品牌的有效展示。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”看似簡單，其撬動作用不容小覷。

　　對于消費者來說，票根賦予了消費額外價值，讓消費者感受到消費的實惠，從而提升了消費意愿。

　　對于商家來說，“票根經(jīng)濟(jì)”有助于拓展客源。當(dāng)商家參與到“票根經(jīng)濟(jì)”體系中，與其他行業(yè)的商家合作，為消費者提供跨領(lǐng)域的優(yōu)惠時，能夠吸引更多原本不屬于自己目標(biāo)客戶群的消費者。

　　如何更好地促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展？

　　“‘票根經(jīng)濟(jì)’的本質(zhì)是聯(lián)動經(jīng)濟(jì)?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示，“不僅要聯(lián)動，還要高頻互動。”在勞幗齡看來，當(dāng)下的消費拉動主要是商圈在發(fā)力，需要把文化圈、體育圈、展覽圈與商圈的“結(jié)界”打開，高頻互動才有可能。對此，勞幗齡建議，可圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”成立跨部門的聯(lián)動工作小組或工作機(jī)制，協(xié)調(diào)分工并評估聯(lián)動效果。

　　要讓“票根經(jīng)濟(jì)”充分發(fā)揮其潛力，需要有關(guān)部門積極加以引導(dǎo)和規(guī)范。由于各商家的經(jīng)營理念、目標(biāo)客戶群體、營銷方式等存在差異，在對票根的優(yōu)惠幅度、結(jié)算方式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面可能難以達(dá)成一致，建議有關(guān)部門可積極搭建合作平臺、構(gòu)建合作機(jī)制，讓參與“票根經(jīng)濟(jì)”商家加強(qiáng)溝通與協(xié)作，并根據(jù)自身經(jīng)營特點和目標(biāo)客戶群體，制定合理的合作方案，實現(xiàn)互利共贏。

　　實現(xiàn)“票根經(jīng)濟(jì)”還需要一套完善的技術(shù)支持系統(tǒng)，以確保票根信息的準(zhǔn)確識別、傳遞和權(quán)益兌現(xiàn)。建議有關(guān)部門可有針對性地打破政府部門之間的數(shù)據(jù)壁壘，實現(xiàn)稅務(wù)、財政、市場監(jiān)管等部門的發(fā)票數(shù)據(jù)共享，為“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供更全面的數(shù)據(jù)支持。有關(guān)部門不妨出臺針對“票根經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)或企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策、財政補貼等，引導(dǎo)更多企業(yè)加入“票根經(jīng)濟(jì)”體系中來，推動“票根經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展。

　　目前，上海已將“票根經(jīng)濟(jì)”納入今年擴(kuò)消費六大專項行動，明確推動“票根經(jīng)濟(jì)”與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，為消費市場的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和活力。雖然在發(fā)展過程中面臨一些挑戰(zhàn)，但只要各方共同努力，“票根經(jīng)濟(jì)”有望成為推動消費升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要力量，引領(lǐng)消費市場走向更加繁榮的新階段。

　　（海報新聞編輯 鄧玉莉 綜合央視新聞、澎湃新聞、中國旅游報、文旅山東、新華報業(yè)網(wǎng)等）