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　　大眾網(wǎng)記者 岳璋 濟(jì)南報(bào)道

　　編者按：150多平方公里的槐蔭，因“國槐澤蔭”而聞名，有積淀厚重的文化底蘊(yùn)，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，風(fēng)景怡人的生態(tài)環(huán)境，更有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的夢想舞臺。近年來，槐蔭區(qū)搶抓黃河重大國家戰(zhàn)略等機(jī)遇，推進(jìn)各項(xiàng)工作不斷實(shí)現(xiàn)新突破，2023年，全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值突破800億大關(guān)，先后榮獲中國創(chuàng)新百強(qiáng)區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、全國醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范區(qū)、全國市轄區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)等幾十項(xiàng)榮譽(yù)，區(qū)域承載力、影響力、吸附力日益凸顯。槐蔭，究竟憑啥贏得大家青睞？槐蔭有什么、來槐蔭為什么？槐蔭融媒特策劃推出《來槐蔭的N個(gè)理由》專欄，向您展現(xiàn)一個(gè)勃勃生機(jī)、廣袤無限的追夢之城，也向您發(fā)出一份春天的邀約。

　　膠濟(jì)鐵路帶來的風(fēng)，京滬鐵路穿來的線，斟好一攬槐香�，F(xiàn)代商圈亮起的燈，國粹民俗傳出的曲，織好一欄蔭夢。酒店、燒烤鋪、商場街區(qū)燈火通明，從辦公樓走出來的人們，和朋友一起盡情休閑娛樂，給這座城市增添了無限青春與活力。早就已吹到的時(shí)尚風(fēng)潮，現(xiàn)在強(qiáng)勁又柔和地將槐蔭摟入懷中。

　　從花團(tuán)錦簇的和諧商圈緯十二路金街，到引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的宜家麥德龍，再到臘山河畔躋身10億消費(fèi)商圈印象濟(jì)南·泉世界為代表的西客站商圈，品味現(xiàn)代、時(shí)尚、開放的品質(zhì)濟(jì)南，槐蔭區(qū)已成眾多游客的不可或缺的佳選。近年來，槐蔭區(qū)借助濟(jì)南市打造國際消費(fèi)中心城市的重要節(jié)點(diǎn)，布局樞紐型消費(fèi)圈，助推濟(jì)南煥發(fā)千年古城的經(jīng)典魅力與時(shí)代活力。

　　現(xiàn)代時(shí)尚的霓虹霞光

　　時(shí)尚消費(fèi)正以一種無法抗拒的態(tài)勢席卷以年輕人為主的消費(fèi)群體。他們在穿搭、飾品、鞋襪等領(lǐng)域下功夫，追求品牌消費(fèi)概念，追逐時(shí)尚打卡地點(diǎn)。而這種消費(fèi)行為正是時(shí)尚消費(fèi)的典型代表。作為全市消費(fèi)體系的重要構(gòu)成，槐蔭區(qū)已初步形成以和諧商圈、華聯(lián)商圈、西客站商圈、緯十二路消費(fèi)帶、經(jīng)十西路汽車產(chǎn)業(yè)帶為主的“三圈兩帶”消費(fèi)格局。

　　印象濟(jì)南·泉世界“最美花燈會”亮燈，打造新國潮燈光秀；美悅云禧酒店公布了年夜飯菜單；和諧廣場迎來國際知名化妝品牌——絲芙蘭盛大入駐……今年的元旦小長假，槐蔭各大商圈客流量近80萬人次。

　　客流量突破270萬人次，營業(yè)收入近1.7億元……今年的春節(jié)小長假期間，槐蔭年味足、人氣旺、市場興，納入監(jiān)測的重點(diǎn)景點(diǎn)景區(qū)、商圈，接待人數(shù)同比增長23.1%，收入同比增長22.24%。

　　日前，與周邊印象濟(jì)南·泉世界、弘陽廣場等商業(yè)項(xiàng)目形成差異化服務(wù)，開業(yè)七個(gè)月后，西客站商圈中建幸福MALL迎來正式調(diào)整升級，“擴(kuò)展品牌業(yè)態(tài)和商業(yè)營銷思路，優(yōu)化品牌組合”，重塑“友好鄰里”概念，明確“社區(qū)MALL”的定位。為周邊社區(qū)居民打造一站式精致生活中心，便利居民時(shí)尚消費(fèi)，讓時(shí)尚消費(fèi)可觸可感，常駐街頭巷尾。

　　作為省內(nèi)首家奧特萊斯，濟(jì)南首家“血統(tǒng)純正”的意式建筑風(fēng)格的奧特萊斯小鎮(zhèn)，濟(jì)南海那城·百聯(lián)奧特萊斯自開業(yè)以來，吸引了眾多市民來此買買買，消費(fèi)旺季時(shí)不少時(shí)尚名品店前更是大排長龍，與此后引進(jìn)的宜家、麥德龍等濟(jì)南首店持續(xù)引領(lǐng)高端消費(fèi)西移，助力槐蔭區(qū)精心打造“高端消費(fèi)公園”模式。

　　汽車作為消費(fèi)的“大件”，也越來越被年輕人“時(shí)尚消費(fèi)”：用自己的審美和綜合感受去衡量汽車設(shè)計(jì)和配置。甚至于汽車也成為人們時(shí)尚穿搭中的一環(huán)。作為消費(fèi)“四大金剛”之一，汽車銷售是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年槐蔭兩會政府工作報(bào)告中提到，2023年，槐蔭區(qū)完成限上汽車類消費(fèi)零售額302億元，占全市汽車類零售額的46%，特別是新能源汽車較去年同期增長65%，汽車消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，汽車消費(fèi)占據(jù)了全市的“半壁江山”。

　　會展產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“城市建設(shè)的加速器”“觸摸世界的窗口”，是衡量城市開放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。隨著文化娛樂形式日益多樣化，去打卡看展，正成為許多年輕人新時(shí)尚的“標(biāo)配”。2023年，槐蔭區(qū)明確提出將商務(wù)會展定位為區(qū)域四大特色產(chǎn)業(yè)之一，以會展為媒積極服務(wù)融入國內(nèi)大循環(huán)，鏈接國內(nèi)、國際大市場。建立了與山東國際會展集團(tuán)聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制，舉辦展會活動(dòng)74場，展覽面積171.5萬平方米，辦展數(shù)量和辦展面積全省第一，占濟(jì)南市總辦展數(shù)量的58.3%，占濟(jì)南市總辦展面積的74.1%。

　　春節(jié)后，槐蔭會展業(yè)的火爆流量正加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。據(jù)了解，就在近期舉辦的2024第十九屆中國（濟(jì)南）國際太陽能利用大會暨第三屆中國（山東）新能源與儲能應(yīng)用博覽會前一天，與山東國際會展中心一街之隔的皇冠假日酒店就為參展商預(yù)定出了70余個(gè)房間；寬簡酒店也是一房難求，來自北京的參展商王先生一口氣預(yù)定了18個(gè)房間。“有十間是為自己的參展團(tuán)隊(duì)定的，還有八間是給客戶定的，方便客戶參觀�！蓖跸壬�坦言，預(yù)定這里的酒店不僅是因?yàn)榫嚯x近，也看中了周邊優(yōu)越的環(huán)境，“可以逛逛宜家、迪卡儂，聽說附近還有一個(gè)國家4A級景區(qū)——印象濟(jì)南，有吃有喝有玩，也想帶著客戶去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)�！�

　　傳統(tǒng)風(fēng)尚的陽春白雪

　　“時(shí)尚”一詞總被人們認(rèn)作一種“洋氣”的風(fēng)尚，也總被認(rèn)為是由“fashion”演變、對應(yīng)而成的舶來詞，似乎深深地帶有與中國傳統(tǒng)文化不相符的外來氣息，很長的時(shí)間段里，傳統(tǒng)文化被追逐時(shí)尚的人們拋之腦后。實(shí)際上，“時(shí)尚”二字在宋代俞文豹的《吹劍四錄》就有記載：“夫道學(xué)者，學(xué)士大夫所當(dāng)講明，豈以時(shí)尚為興廢�！碧瞥�就有了對流行妝容的表達(dá)：時(shí)世妝。北宋時(shí)就有特指流行式樣的詞：“時(shí)樣”，所以其實(shí)中國很早就有了表達(dá)時(shí)尚的詞語。而傳統(tǒng)風(fēng)尚正在復(fù)蘇成為當(dāng)代消費(fèi)的新熱點(diǎn)，“國潮”文化也在成為新的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

　　傳統(tǒng)文化喚醒流淌在槐蔭血液里的“時(shí)尚”基因。春節(jié)期間，槐蔭大力整合文化場館資源，集中推出了一批文物展覽、書畫展覽、非遺體驗(yàn)等系列文化過年活動(dòng)，市美術(shù)館舉辦的“龍行龘龘”非遺葫蘆畫龍活動(dòng)與市文化館舉辦的新春非遺作品展、市圖書館舉辦的活字印刷體驗(yàn)活動(dòng)相映生輝，讓眾多文化藝術(shù)愛好者實(shí)現(xiàn)了“一站式”體驗(yàn)樂趣的同時(shí)順應(yīng)傳統(tǒng)文化流行新風(fēng)尚，讓時(shí)尚回歸中國傳統(tǒng)。

　　時(shí)尚在回歸傳統(tǒng)的同時(shí)又演變出一種新的形式——國潮。意為將傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代時(shí)尚的定義。圍繞“泉”在濟(jì)南過大年的主題，槐蔭區(qū)突出地域年俗文化特色，深度融入“國潮”元素。假日期間，濟(jì)南方特東方神畫開展了一場別開生面、熱鬧非凡的國潮市集。在園區(qū)古香古色建筑之間，工作人員身著古裝，仿佛穿越千年而來，游客們在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)空交融的場景中，逛集市、看雜技、賞非遺、品美食，甚至與帶著奇珍異寶的“各國使臣”在九州市集邂逅，共同上演了一幕穿越大戲。

　　在另一處國家4A級景區(qū)——印象濟(jì)南·泉世界，過年的鑼鼓聲自大年初一至初八，一直響徹園區(qū)。每逢有舞龍、高蹺表演，數(shù)以千計(jì)的熱情游客便從四面八方涌入�！扒�終”人“不散”，相聲曲藝、舞臺劇、音樂會輪番上演，帶給游客現(xiàn)代與傳統(tǒng)碰撞的新奇體驗(yàn)。

　　傳統(tǒng)文化成為新消費(fèi)風(fēng)尚，“時(shí)尚”一詞的傳統(tǒng)意義上的回歸，反映了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力以及挖掘的巨大潛力，也體現(xiàn)出文化自信心的增強(qiáng)在消費(fèi)層級上的影響。傳統(tǒng)風(fēng)尚消費(fèi)正為我們帶來知識文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重意義。

　　生活風(fēng)俗的煙火燈花

　　時(shí)尚也能接地氣。風(fēng)花也好，雪月也好，人們離不開的永遠(yuǎn)是生活，回歸最初的槐蔭商圈，融合生活煙火與時(shí)尚風(fēng)氣的西市場就這樣出現(xiàn)在了我們眼前。

　　1904年濟(jì)南自開商埠，八方來客云集于此，自發(fā)形成了貿(mào)易市場。到1928年，隨著商戶、茶社、戲院、藝人等接踵而來，這里逐漸形成規(guī)模，當(dāng)年9月市場正式開業(yè)，成為如今小商品批發(fā)市場的前身。從過去擺地?cái)�，到大棚�?jīng)營，再到如今總建筑面積4萬平方米的大型小商品集散中心，一百年來，這里有過輝煌，也曾歷經(jīng)風(fēng)雨，但仍長盛不衰、生機(jī)盎然。

　　3萬平方米的經(jīng)營面積，500余家入駐商戶，1500余個(gè)從業(yè)人員，經(jīng)營商品涵蓋了辦公用品、文體用品、塑料家居、箱包皮具、兒童玩具、網(wǎng)紅飾品等7大類5萬多品種，日客流量近萬人。

　　西市場是實(shí)實(shí)在在的生活代名詞,它承載了幾代人的記憶，覆蓋著生活的方方面面：針線扣子，布匹繩結(jié)……它可以是你人生喜事中的一塊方糖，也能是家中客廳的一幅藝術(shù)畫。作為商品批發(fā)集散地的西市場，作為濟(jì)南人接地氣生活寫照的西市場，他的變化也最能夠體現(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)的蔚然東風(fēng)。

　　“隨著顧客消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，如今市場商品布局也在調(diào)整，像潮流單品、文創(chuàng)產(chǎn)品、美妝飾品等這些商品越來越多，這也是我們這個(gè)老市場能夠吸引年輕人的關(guān)鍵所在�！睗�(jì)南西市場小商品批發(fā)市場經(jīng)理劉新介紹道。

　　80后的張斌從煙臺大學(xué)畢業(yè)后摸索出了一條潮流創(chuàng)業(yè)路，回憶起自己的創(chuàng)業(yè)之路他說道，“這些年隨著大家消費(fèi)觀念的變化，文創(chuàng)、潮流這些產(chǎn)品逐漸走入消費(fèi)者視野，我們就又轉(zhuǎn)型，開了這家潮流文創(chuàng)店�！彼麍�(jiān)持多年的習(xí)慣是多去了解參觀當(dāng)下流行的元素，了解到時(shí)代流行什么、老百姓喜歡什么。市場的動(dòng)向，時(shí)尚的風(fēng)向，是對槐蔭消費(fèi)和人民生活真實(shí)的反應(yīng)——時(shí)尚的風(fēng)駐足槐蔭生活。

　　不管是在老城區(qū)還是新城區(qū)，越來越多樣的時(shí)尚消費(fèi)場景正在槐蔭區(qū)涌現(xiàn)，為槐蔭區(qū)加快消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，打造樞紐型消費(fèi)圈提供強(qiáng)有力的活力源泉。未來，隨著壹和廣場、山東最大第四代萬達(dá)廣場、遠(yuǎn)大購物廣場等新的大型商業(yè)綜合體加緊建設(shè)，各類配套設(shè)施日趨完善，槐蔭商圈將不斷引領(lǐng)高端消費(fèi)“向西”，讓時(shí)尚生活化，生活時(shí)尚化，一幅熱鬧非凡的人間煙火畫卷正被渲染得五彩斑斕。