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海報新聞記者 秦文 張藝珅 濟南報道
七夕將至，不少年輕人都在為自己對另一半的心意買單。記者發(fā)現(xiàn)，與以往不同的是，今年七夕節(jié)的熱門消費選項有所變化，不論在商場門店還是電商平臺，黃金、奢侈品、電子產(chǎn)品等商品晉升消費熱榜。
七夕節(jié)前，海報新聞記者走訪濟南消費市場，了解七夕消費走向。
七夕節(jié)前，海報記者走訪濟南市多家商場發(fā)現(xiàn)，不少門店的節(jié)日優(yōu)惠活動已經(jīng)推出，相關(guān)活動產(chǎn)品也被陳列在“C位”，而在各類商場門店中，輕奢品牌、電子產(chǎn)品、黃金飾品等門店的客流量均有明顯提升。
實體門店競銷火熱，多家金店編織手串根本“編不完”
“有不少年輕人進店選購，幾百到幾萬的消費不等，黃金編繩最受歡迎，我們一早上編了七八條，有時候同時進店的人多了根本編不完?！?月8日，在濟南泉城路商圈某商場內(nèi)，一家黃金飾品品牌門店的店員告訴記者，因為編繩挑選的單個金飾都比較小巧時尚，可以自己搭配，價格也在大多數(shù)人的預算范圍內(nèi)，所以受到很多年輕消費群體的青睞。
記者在各黃金飾品品牌門店發(fā)現(xiàn)，黃金編繩十分火爆，成為不少年輕消費者的選擇。
據(jù)了解，黃金價格自今年三月開始暴漲一度漲至超750元/克，進入8月份以來比較穩(wěn)定，8月8日不同金店的價格在710元/克左右，七夕活動期間各金店優(yōu)惠力度不一，克減50元至80元不等，優(yōu)惠之后的到手價格在630元至690元/克左右。
但據(jù)各黃金飾品品牌門店的店員介紹，今年七夕節(jié)，高位的金價并沒有影響人們的消費熱情，成交量甚至要比去年上漲。
“現(xiàn)在競爭大，各品牌都為七夕節(jié)推出了專屬活動，我們品牌克減80元，還能再打八折?！痹谌锹飞倘Φ牧硪患揖C合性商場內(nèi)，老廟品牌的店員正在忙碌著，“最近年輕人進店選購的比較多，小克重的戒指、手鏈和編繩比較受歡迎?！?/p>
記者走進一家六福珠寶店，看到一名女孩正帶著兩個“小參謀”給自己的另一半挑黃金編繩，女孩挑中的一串價格為483元。她告訴記者，她和另一半還是大學生，目前沒有收入，“同樣500塊錢，送身衣服和送串黃金，感受上是不一樣的?！彼{(diào)侃道，“況且黃金它保值??！”
輕奢品牌、電子產(chǎn)品也成七夕熱門送禮單品
除金店外，人來人往的電子產(chǎn)品門店也潛藏著不少前來為另一半挑選禮物的顧客。
電子產(chǎn)品也是今年七夕禮單中的熱門選項，蘋果店內(nèi)來提前選購禮品的年輕人更喜歡送手表、耳機等小型電子產(chǎn)品。
在濟南恒隆廣場的蘋果專賣店，四五名店員表示，近期有很多顧客是來給另一半買禮物的，其中，買手表、平板、耳機的居多，“選擇價位在三四千元的多一些，一般不會買最低配置，這部分女性購物者的比例略多?！?/p>
“這幾天有點賣斷貨了，也有不少找來跑腿送貨的。”某施華洛世奇門店的店員表示，該店的七夕節(jié)活動為滿贈，經(jīng)典款不打折，但也沒有影響顧客的消費熱情。
記者發(fā)現(xiàn)，輕奢品牌也是今年七夕消費的熱門選項。
“一上午賣出去三四對戒指，我們沒有降價活動?！盌R品牌的店員表示，雖然品牌并未針對七夕節(jié)推出相應的活動，但該品牌首飾的銷量非?？捎^。
走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，除了施華洛世奇、DR外，不少輕奢品牌也為七夕節(jié)推出了相應活動，包括服飾、箱包等?！皾M4000元減400元，滿6000元減666元，這兩天4000多元的款式會比平常賣得多一點，女性自己來選款的比較多?！盋oach品牌門店的銷售人員表示。
線上電商消費活躍，搜索熱詞出現(xiàn)“黃金大餅”
8月8日，淘寶發(fā)布2024七夕禮品消費觀察圖鑒，在“年輕人在淘寶‘買什么’”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果中顯示，黃金品類成交環(huán)比增長255%，主要為投資金條等保值黃金首飾，招財相關(guān)成交超6倍增長，轉(zhuǎn)運珠黃金手鏈成交增幅818%。有意思的是，在其公布的七夕十大熱門禮品中，還出現(xiàn)了“黃金大餅”，有網(wǎng)友評論，這次過節(jié)吃上對象“畫的大餅”了。
從數(shù)據(jù)上看，今年七夕，奢侈品大牌成為禮贈消費主流之一，天貓在近日宣布，多個奢侈品大牌將于七夕節(jié)上新。特賣電商唯品會也聚焦于七夕前的禮贈消費，將于8月2日開啟“唯奢品超級大牌日”活動，Burberry、COACH、MK等品牌均上線銷售。
同時，七夕活動期間的品牌折扣也吸引了很多消費者的關(guān)注。唯品會數(shù)據(jù)顯示，在8月2日的“奢品大牌日”中，不少奢侈品品牌打出了高性價比的王牌。如日常最低價1999元、活動價1549元的ECCO限量男鞋，低至1490元的FURLA限量手提包，低至249元的施華洛世奇爆款鎖骨鏈等。
在消費投入上，今年七夕節(jié)，年輕的消費者們好像更舍得為浪漫買單。據(jù)艾媒咨詢調(diào)研顯示，在2023年，七夕禮物預算在500元以上的消費者占比66%，預算在1000元以上的消費者占比40%以上。
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