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近日，一座“身高”12米的“夏雨荷”造型的燈組在大明湖畔正誼廣場開啟試亮燈。“夏雨荷”花燈一經亮相便迅速火遍全網，不少市民慕名而來，與之合影打卡，亮燈現場更是多次上演“哇聲一片”的名場面。

從 “夏雨荷”亮相到三大景區(qū)首次串聯，再到花燈與游客新奇互動……第44屆趵突泉迎春花燈會可謂“誠意滿滿”。這一場傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的老牌盛會將如何變身?背后有何深意?

打造多個“首次”

本屆花燈會大動作頻頻

頭“戴”簪花，一襲淺紫色古裝，眉毛細長而溫婉，淡淡的腮紅輕掃臉頰……近日，一座“身高”12米的“夏雨荷”造型的燈組出現在大明湖畔正誼廣場?！跋挠旰伞被粢唤浟料啾阊杆倩鸨槿W，不少市民慕名而來，與之合影打卡。

記者了解到，該燈組是即將在濟南市第44屆趵突泉迎春花燈會亮相的燈組之一“湖畔雨荷”，這也是歷年趵突泉迎春花燈會上體量最大的單體造型燈組。

不過，這并不是本屆趵突泉花燈會的唯一一個“首次”。

據悉，第44屆趵突泉迎春花燈會首次打破空間界限，在保留傳統(tǒng)的趵突泉景區(qū)為主展區(qū)之余，以護城河為串聯，開創(chuàng)性地將燈會展區(qū)擴展至大明湖、五龍?zhí)毒皡^(qū)。

趵突泉景區(qū)將作為花燈會的核心區(qū)域，擬規(guī)劃“春溢泉城”“名泉傳說”“曲山藝?！比笾黝}板塊，設置52個布局點位，以錦鯉、年獸、柿子等傳統(tǒng)年節(jié)元素，融合泉水、詩詞、李清照等文化元素，展現濟南泉水之美和齊魯文化的獨特魅力;大明湖景區(qū)將以“歡樂中國年”為主題，在南北岸及超然樓等方位呈現10余組主題燈組和部分氛圍亮化，通過創(chuàng)意IP形象、巨型燈籠、十二生肖與古風樂器結合等形式，展示傳統(tǒng)文化和節(jié)日氛圍;五龍?zhí)毒皡^(qū)則將以8組絢麗多彩氛圍亮化和2組主題燈組，營造“泉城湖畔的悠然時光角”。

同時，亮相本屆趵突泉花燈會的花燈還將與游客實現多感官“互動”。如，“夏雨荷”能“眨眼睛”;“蛇寶寶”擺動著腦袋，活靈活現;“錦鯉”歡快“游動”栩栩如生;“荷花” 散發(fā)香味，沁人心脾……

濟南文旅集團旅游開發(fā)有限公司相關工作人員介紹，此次燈會將花燈的機械轉動升級，使其更加靈動、逼真;配備的22組香氛系統(tǒng)更是為市民游客打造全方位沉浸式賞燈游園體驗，充滿科技感、實景感。

此外，工作人員介紹，花燈會期間還將推出一系列精彩演藝、特色活動，為市民游客帶來別具一格的沉浸式賞燈盛宴。

既為更好滿足游客需求

更為點亮泉城夜經濟品牌

眾所周知，趵突泉迎春花燈會是濟南傳承多年的傳統(tǒng)文化活動，各種風格的花燈匯聚一堂，彰顯了泉城獨特的歷史文化底蘊。

此外，隨著濟南城市名片越來越“亮”，看花燈不僅是濟南人必不可少的過年“姿勢”，也成為不少外地游客來濟南“尋年味兒”的必選項之一。

數據是最好的證明。在花燈會等節(jié)慶活動的加持下，今年春節(jié)假期，濟南趵突泉景區(qū)接待游客量超過了209.6萬人次，成為全國百個5A級旅游景區(qū)中第三火爆的景區(qū)。

本屆趵突泉花燈會緣何會有多個“首次”?這離不開濟南文旅的滿滿誠意。

據悉，第44屆趵突泉迎春花燈會通過招商引資的方式，與來自“中國燈城”的自貢文旅進行深度合作。頂級團隊打造，全新維度創(chuàng)新，文化底蘊深厚，時尚元素交融，精彩程度可想而知。

從“封閉的”趵突泉景區(qū)到“開放的”大明湖、五龍?zhí)毒皡^(qū)，自濟南文旅集團旅游開發(fā)有限公司接管以來，天下第一泉景區(qū)開啟市場化運作模式，不斷開放、創(chuàng)新。“我們也希望以趵突泉花燈會這一品牌為引領，將三大景區(qū)串聯，有效帶動和提升整個天下第一泉景區(qū)的夜游經濟?！鄙鲜龉ぷ魅藛T說。

“空間拓展后，將能更好地滿足更多年齡層次和不同屬性游客的需求?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示，鑒于趵突泉公園場域空間有限、滿載人流能力有限，彩燈的層次搭配和高低錯落有致的美感呈現會受到限制，因此本屆趵突泉花燈會首次將三大景區(qū)串聯，“新增張燈結彩體驗場景，既豐富了燈會的多番樣貌，展示了燈會技藝‘萬物皆可塑’的特點，也能讓游客更好地體驗泉城魅力”。

專家：

符合當下文旅市場的審美與推廣邏輯

應堅持以“內容為王”繼續(xù)推陳出新

12月21日傍晚，“夏雨荷”花燈進入試亮燈階段。燈光亮起的瞬間，不少市民游客發(fā)出驚嘆，現場上演“聽取‘哇’聲一片”的場面。

市民宋先生彼時正在現場，“我是下午四點多來到正誼廣場，五點左右天色漸漸暗下來，大家都開始往這邊匯集。五點半的時候，整個廣場上已聚集了大批游客”。

“大家之前拍超然樓亮燈，現在有不少市民游客專門來拍‘夏雨荷’亮燈?！膘栃∶椎臐h服體驗館與正誼廣場隔馬路相望，近段時間來，她明顯感覺到“夏雨荷”帶來不少“人流量”。

“‘夏雨荷’這個點抓得巧妙，借助其深入人心的形象，將大明湖的IP進行拓展，打破了固有印象，拓展了游覽項目與版圖，豐富了景區(qū)的可玩性?！睗洗髮W文化和旅游學院副教授孫競點贊“夏雨荷”花燈的同時并表示，當下眼球經濟、流量經濟盛行，城市競爭愈發(fā)激烈，人們對城市的關注精力有限，推陳出新至關重要。

“在我看來旅游大體分為觀光、休閑兩種。休閑旅游看重城市的特性，如三亞、雪鄉(xiāng)等地;而觀光旅游，對一個優(yōu)秀的旅游目的地來說，則是要持續(xù)做好自然景觀，同時要打造人文景觀?！痹趯O競看來，濟南要打造精品觀光旅游，應以“內容為王”、深耕內容，持續(xù)增添新的旅游內容，讓游客切實感受到城市變化與活力。

“‘夏雨荷’讓市民游客耳目一新，符合當下旅游消費市場的審美與推廣邏輯，有助于讓濟南吸引網絡‘流量’的同時，獲得更多的‘人流量’。”孫競說。

“若想要一時的‘爆點’變長久的熱度，需要在多方面下功夫，像是提高服務質量，完善交通、飲食、酒店等配套。”孫競表示，一座城市整體形象的塑造與旅游市場的持續(xù)繁榮需要依靠長期努力。

“從線上、線下的市民游客反饋來看，本屆趵突泉花燈會的努力初見成效?！痹趯O競看來，趵突泉花燈會創(chuàng)新舉措為濟南文旅發(fā)展帶來新契機，“未來需持續(xù)探索，平衡傳承與創(chuàng)新，這樣才能打造出更具魅力的旅游城市形象”。