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1月22日，小年的到來，拉響了春節(jié)的“前奏”。
你的年貨準(zhǔn)備好了嗎?進(jìn)入1月以來，濟(jì)南的過年氛圍被早早拉滿，“年貨節(jié)”在線上、線下同步進(jìn)行，有人享受逛一逛的人間煙火，也有人喜歡點(diǎn)一點(diǎn)的方便快捷。每個(gè)人的購物車?yán)铮朗?、潮玩、護(hù)膚品、數(shù)碼商品……裝滿了心意，也越來越有新意，年貨來自天南海北，形式也變得更加多樣。
忙年的過程才是過年，置辦年貨一直是過年的重要儀式，而濃濃的年味恰恰藏在這一件件的年貨里。
國潮非遺大熱
2025年乙巳蛇年意義非凡，是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，于是今年涌現(xiàn)出了更多具有文化內(nèi)涵的國潮年貨。
比如新中式穿搭，從去年火到了今年。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長兩倍以上。新中式服飾以高顏值、與文化傳統(tǒng)的緊密結(jié)合而收獲年輕人的青睞，“穿著新中式，過著中國年”這一熱潮迅速席卷了大江南北。
在濟(jì)南，一場中華老字號名優(yōu)產(chǎn)品展現(xiàn)場，作為國貨潮品的重要代表，老字號商品表現(xiàn)出超高人氣。
迎接春節(jié)，老字號集體換裝，傳統(tǒng)與新潮融合碰撞，營造出了不一樣的節(jié)日氛圍感。野風(fēng)酥帶來了新禮盒“千里江山璀璨山東”，打開禮盒，一幅千里江山圖映入眼簾，內(nèi)搭了多款特色美食，可謂好看又好吃;魯味齋新出了十幾款新春禮盒，線上禮盒集聚山東特色，線下以“吉祥話”為主題;益康食品推出了明湖四鮮、郎閑五味餅等系列產(chǎn)品，融入了大量大明湖、濟(jì)南話等特色元素，外觀設(shè)計(jì)也更加精致。
此外，生肖商品依然是年貨中的高人氣，無論是童裝、運(yùn)動(dòng)鞋還是黃金、珠寶配飾，生肖款商品“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”、“巳巳如意”的寓意，都成了吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。電商平臺(tái)也聯(lián)合商家推出多種蛇年生肖元素商品，比如唯品會(huì)上，周大福的一款蛇年生肖權(quán)杖吊墜備受年輕人青睞，成為平臺(tái)黃金吊墜中的爆款;京東則推出黃金水餃，將生肖金幣藏于其中。
換新，買點(diǎn)好的
辭舊迎新，懷念舊的，也在期盼新的。
1月20日，山東省商務(wù)廳等多部門聯(lián)合印發(fā)《山東省2025年家電以舊換新實(shí)施方案》和《山東省手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))購新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，其中家電以舊換新補(bǔ)貼范圍擴(kuò)容至12類，備受關(guān)注的手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))3類數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼流程及方式、審核流程也有了詳細(xì)說明。記者從濟(jì)南市商務(wù)局獲悉，濟(jì)南版細(xì)則也將于近日發(fā)布。
以舊換新補(bǔ)貼疊加年貨節(jié)，更加激發(fā)了消費(fèi)者的“換新”熱情。
“去年，得益于以舊換新政策，不少區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了翻倍增長。”海爾智家濟(jì)南分公司市場部總經(jīng)理皮衛(wèi)星在接受采訪時(shí)表示，今年政府補(bǔ)貼將加力擴(kuò)圍，有助于持續(xù)提振消費(fèi)信心，“我們目前也加大了企業(yè)補(bǔ)貼的力度，部分單品的補(bǔ)貼最高可至50%，希望依靠一系列讓利活動(dòng)，拉動(dòng)銷量再進(jìn)一步?！?/p>
海信濟(jì)南營銷中心市場部部長郝妮娜表示，為了承接新一輪政府補(bǔ)貼政策，又恰逢新春消費(fèi)旺季，海信近期推出了年貨節(jié)活動(dòng)，不僅有換新補(bǔ)貼，還配套發(fā)布了套購補(bǔ)、極速服務(wù)、局改換新、品質(zhì)延保等多項(xiàng)品質(zhì)權(quán)益。
京東的一組數(shù)據(jù)，榮耀Play9C成交量環(huán)比增長近100%;澳柯瑪冰柜商品瀏覽量環(huán)比增長790%;九陽電熱鍋、艾美特取暖器成交額環(huán)比增長110%……補(bǔ)貼政策帶動(dòng)，商家花式促銷，家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品也成為消費(fèi)者年貨清單上的新寵。
情感價(jià)值
此前，天貓年貨節(jié)發(fā)布蛇年年貨消費(fèi)新趨勢，數(shù)據(jù)顯示，“95后”是消費(fèi)年貨的絕對主力，“00后”(18歲—24歲)消費(fèi)力增幅最快。
而這批群體的消費(fèi)需求更多樣，除了產(chǎn)品本身，更注重情感價(jià)值和節(jié)日儀式感。今年，微信、抖音、淘寶、京東等相繼推出“送禮物”功能，都在嘗試通過更新穎的玩法，來提高用戶的參與感和歸屬感。
近期，一款名為“錢的味道”的香薰禮盒在社交平臺(tái)爆火，成為今年第一款火出圈的年貨單品，不少年輕人排隊(duì)搶購。盒馬百貨部采購霞天介紹，這款“錢的味道”出自盒馬今年新推出的香薰自有品牌JUWOW，主打“聚寶盆”概念，里面裝滿了“金元寶”狀的擴(kuò)香石，主色調(diào)則用了“財(cái)氣”滿滿的紅色和金色。被年輕人視為“接財(cái)運(yùn)”的新年好物，幾天內(nèi)便登上了全網(wǎng)熱榜TOP1，需求量暴漲十幾倍，在全國多個(gè)地區(qū)賣到斷貨。
選一份年貨，送給家里的“毛孩子”，也是年輕消費(fèi)群體的另一種情感表達(dá)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院觀察顯示，“寵物過年”受到大量消費(fèi)者關(guān)注，關(guān)鍵詞搜索量同比增長超10倍;寵物年夜飯興起，搜索量同比增長超3倍;寵物智能產(chǎn)品受到歡迎，“智能貓砂盆”、“智能喂食機(jī)”等搜索量同比增長超80%。
這些充滿新意的年貨，承載著人們對新一年的期盼，為“過年”打開了更大的想象空間。
作者：濟(jì)南日報(bào)·愛濟(jì)南記者：陳心如
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