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　　海報新聞記者 鄭昊 濟(jì)南報道

　　在新時代體育強(qiáng)省建設(shè)的浪潮中，濟(jì)南市體育局以賽事為引擎，驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市影響力，成功走出一條特色鮮明的賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。2024年，濟(jì)南賽事經(jīng)濟(jì)成績斐然，成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　據(jù)統(tǒng)計，2024年濟(jì)南市共開展重點體育賽事3485場次，同比增長13%，參與人次達(dá)593萬。賽事涵蓋足球、籃球等62個運(yùn)動項目，全年賽事直接經(jīng)濟(jì)收入21.53億元，間接經(jīng)濟(jì)效益中產(chǎn)出效應(yīng)68.09億元，賽事經(jīng)濟(jì)對第三產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)達(dá)47.96億元。從數(shù)據(jù)顯示來看，濟(jì)南賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出數(shù)量提升、項目多元、效益顯著等發(fā)展態(tài)勢。

　　2024年引入不少“高端局”

　　記者從濟(jì)南市體育局了解到，2024年，濟(jì)南市體育局在優(yōu)化賽事布局、搭建賽事體系上持續(xù)發(fā)力，通過一系列高水平、高質(zhì)量賽事，不斷提升城市影響力。

　　2024年，濟(jì)南市體育局以引進(jìn)觀賞性強(qiáng)的國際高端賽事為重點，積極對接國際體育組織，成功將山東省首個國際馬聯(lián)星級賽事——“2024國際馬聯(lián)場地障礙賽暨濟(jì)南國際馬術(shù)公開賽”引入濟(jì)南。此次賽事吸引了來自中國、美國、加拿大等10個國家和地區(qū)的144名運(yùn)動員參賽，吸引觀眾超過3000人。選手們駕馭矯健的馬匹，不僅為觀眾帶來了一場視覺盛宴，也讓濟(jì)南與國際體育接軌，提升了城市的國際知名度。

　　除了國際賽事，濟(jì)南市體育局在自主品牌賽事打造上也走出一條特色之路。2024年，濟(jì)南（泉城）馬拉松報名人數(shù)近7.7萬人，較2023年增長66.7%，外地選手占比55.9% 。比賽期間，全網(wǎng)互動聲量達(dá)644.27萬，影響力值35.30億，是2023年的3.5倍，賽事當(dāng)日關(guān)注度遠(yuǎn)超全國同類賽事。

　　賽出產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力

　　賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，離不開各類市場主體的積極參與和多元合作。在推動賽事發(fā)展的過程中，濟(jì)南市體育局不斷完善政企協(xié)同模式，引導(dǎo)和支持專業(yè)運(yùn)營公司獨立或參與辦賽，推動辦賽主體多元化、形式多樣化、運(yùn)營市場化。

　　據(jù)統(tǒng)計，2024濟(jì)南(泉城)馬拉松賽事財政投入為90萬元，賽事運(yùn)營方通過贊助、冠名等方式投入2700萬元，撬動比例高達(dá)1:30。政企協(xié)同辦賽的模式，不僅減輕了政府的財政壓力，同時充分調(diào)動了社會力量的積極性，為賽事的成功舉辦提供了有力保障。

　　濟(jì)南市體育局全面加強(qiáng)對體育協(xié)會的服務(wù)管理，形成以協(xié)會為主承辦體育賽事的新模式，充分發(fā)揮全市79家協(xié)會和80家俱樂部的作用。2024年以來，濟(jì)南市體育局體育社會組織舉辦賽事200余場次，帶動10萬余人次參與。體育協(xié)會和俱樂部的積極參與，豐富了賽事的種類和形式，滿足了不同人群的體育需求，也為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

　　賽出城市新活力

　　濟(jì)南市體育局積極探索“賽事+”城市發(fā)展新模式，通過“賽展結(jié)合”“賽會結(jié)合”“賽旅結(jié)合”等方式，實現(xiàn)“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的融合發(fā)展新格局，為城市發(fā)展注入新的活力。

　　為了進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，濟(jì)南市體育局推動體育賽事活動進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈。在節(jié)假日期間，開展“嗨玩冰雪季”“跟著賽事狂歡”“潮流體育消費(fèi)季”等活動，將體育賽事與旅游休閑、美食體驗、產(chǎn)品展銷等相結(jié)合，創(chuàng)新培育融創(chuàng)茂、印象濟(jì)南·泉世界、恒隆廣場、園博園等40個體育賽事消費(fèi)場景。去年僅“五一”和“十一”兩個假期，全市就舉辦30多項賽事活動，近4萬人參與，帶動吃、住、行、游、樂、購等各項消費(fèi)約5000萬元，極大提升了濟(jì)南假日旅游的熱度，讓體育賽事成為拉動消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

　　今年春節(jié)前夕，濟(jì)南市體育局整合體旅資源，推出“冰雪健身熱力地圖”，這條總長約120公里的線路串聯(lián)起南部山區(qū)的四大滑雪場——金象山、世際園、臥虎山、九頂塔，沿途經(jīng)過波羅峪風(fēng)景區(qū)、鳳凰谷、青銅山大峽谷等眾多知名景點和網(wǎng)紅打卡地，為市民和游客假期冰雪運(yùn)動旅游提供了更多選擇。作為山東冰雪嘉年華的“冰雪山東　惠享生活”省級冰雪運(yùn)動目的地的金象山滑雪場，正月初一至初七接待人數(shù)達(dá)1.2萬余人，單日最高入園人流量達(dá)到2200人次，相比去年同期上漲60%，其中外地客流占到總量的40%。

　　截至元宵節(jié)，全市九大雪場共計接待游客和冰雪愛好者13.91萬人次，同比增長51%，實現(xiàn)營業(yè)收入1200.66萬元，同比增長23.4%。

　　剛剛過去的春節(jié)假期，傳統(tǒng)的年味與體育的激情相遇，從大明湖畔的健身步道，到滑雪場上的冰雪激情，從全民健身中心的熱鬧場景，到泉水浴場的冬泳挑戰(zhàn)，運(yùn)動健身儼然成為新春假期新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南市全民健身中心室內(nèi)各場館春節(jié)假期共開放94小時，室外健身廣場全天開放，平均每日開放時長超過10小時，共接待健身市民約1.2萬人次。截至元宵節(jié)，共接待3.3萬人次，同比增長41.8%，單日客流突破2800人次，均創(chuàng)同期歷史最高水平。此外，春節(jié)假期期間，濟(jì)南市全民健身中心共發(fā)放游泳、乒乓球、羽毛球、體質(zhì)監(jiān)測、臺球等五類體驗券近千張，激發(fā)了大眾走進(jìn)運(yùn)動場館的熱情。