初審編輯：宋玉
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隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”向更多傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)滲透融合,作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的當(dāng)代青年，有著更“挑剔”的消費(fèi)品位，也更習(xí)慣于數(shù)字消費(fèi)。近年來，電商數(shù)實(shí)融合加快，即時(shí)零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)和游戲經(jīng)濟(jì)熱度高漲，青年作為主力軍，數(shù)字消費(fèi)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
來源：視覺中國
直播帶貨、即時(shí)零售、二手交易……網(wǎng)絡(luò)購物場(chǎng)景新
網(wǎng)購是數(shù)字消費(fèi)的直觀形式。直播帶貨興起后，網(wǎng)購與網(wǎng)紅直播、短視頻等流量資源相結(jié)合，對(duì)數(shù)字消費(fèi)的體現(xiàn)更加立體。
電商直播是一種融合了娛樂、購物和社交的全新購物方式，深受年輕人喜愛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90后是電商直播的主要消費(fèi)人群。與此同時(shí)，快速崛起的即時(shí)零售也正成為青年“心頭好”。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，2024年，平臺(tái)賣出5億份果切，鮮花、面膜、裙子、盲盒、游戲手柄等銷量均有大幅增長，其中盲盒銷量同比增長990%。平臺(tái)跨城遷徙下單用戶（在常住地外異地即時(shí)零售下單用戶）數(shù)超過1億人，夜間下單用戶數(shù)超1.3億人。
如今，搬家、畢業(yè)、換季、預(yù)算有限又想嘗鮮、囤貨囤多了等等，都會(huì)產(chǎn)生大量的閑置二手交易。由此帶來的買賣閑置物品，早已不再是年輕人買不起時(shí)無奈的選擇，而是“輕消費(fèi)”的新型生活方式。
“不是新品買不起，而是二手的更具性價(jià)比。”如今，越來越多的年輕人熱衷于將閑置物品掛到線上二手交易平臺(tái)“賺錢回血”，同時(shí)樂于在平臺(tái)上淘選“心頭好”，他們?cè)凇百I家”和“賣家”的身份之間自如切換，樂在其中。根據(jù)閑置交易平臺(tái)閑魚發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前其注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，日均交易額突破10億元。一年中，有超過1億人在閑魚掛出閑置物品，每天有400萬件閑置物品發(fā)布。其中，95后、00后用戶占比超過一半。
“為知識(shí)付費(fèi)，為成長投資”，學(xué)習(xí)型消費(fèi)持續(xù)升溫
上海白領(lǐng)趙雯周末上午參加980元的“沉浸式商務(wù)英語沙龍”，下午花費(fèi)368元參與“劇本殺式財(cái)商課”，通過角色扮演學(xué)習(xí)資產(chǎn)配置；晚上則訂閱了198元的AI寫作助手，自動(dòng)生成相關(guān)工作報(bào)告。這種將學(xué)習(xí)嵌入娛樂、社交的復(fù)合型消費(fèi)，正在打破傳統(tǒng)教育的時(shí)空界限。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，將知識(shí)、教育服務(wù)作為商品進(jìn)行交易，近年來的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016—2022年，中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從26.5億元增長至1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元，用戶規(guī)模將達(dá)6.4億人，其中青年人比例不低。
隨著短視頻熱度升高，視頻、直播類付費(fèi)內(nèi)容逐漸在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)重要地位。在算法加持下，受眾更易接觸契合需求的視頻，降低了“人找課”成本。
在不同平臺(tái)，著眼于青年職場(chǎng)技能提升、興趣拓展、心理成長等需求的教學(xué)視頻價(jià)格從幾元到上萬元不等；在問答社區(qū)，一些專業(yè)答主通過撰寫高質(zhì)量的付費(fèi)專欄文章，每月能獲得數(shù)萬元收入。
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“虛擬與現(xiàn)實(shí)交織”，數(shù)字消費(fèi)重塑生活方式
當(dāng)00后大學(xué)生王梓萱在元宇宙展廳花888元購買限量版數(shù)字藝術(shù)品時(shí)，她的父母完全無法理解“一串代碼”的價(jià)值。但對(duì)年輕人而言，數(shù)字消費(fèi)早已突破實(shí)體邊界，形成虛實(shí)交融的新型消費(fèi)生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國數(shù)字藏品交易規(guī)模突破120億元，35歲以下用戶占比達(dá)82%，其中兼具社交屬性和投資屬性的“動(dòng)態(tài)NFT”最受追捧。青年群體對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的接受度，正在催生“注意力經(jīng)濟(jì)”向“創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)”演變。
另外，近些年國產(chǎn)游戲發(fā)展很快，35歲以下的青年人占國內(nèi)玩家群體的大頭。青年玩家消費(fèi)能力和意愿較強(qiáng)，游戲消費(fèi)不僅在游戲本身，還有硬件設(shè)備、線下文旅等延伸消費(fèi)。中國旅游研究院日前發(fā)布的《2024游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究報(bào)告》顯示，每周玩游戲3至5次以上的玩家，每年旅游次數(shù)超過3次，88%的游戲用戶愿意參加線下場(chǎng)景體驗(yàn)和活動(dòng)?！逗谏裨挘何蚩铡酚螒虻纳暇€，就帶動(dòng)了山西相關(guān)古建文旅和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)火爆出圈，側(cè)面印證了游戲經(jīng)濟(jì)活力十足。
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數(shù)字消費(fèi)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
數(shù)字消費(fèi)以其便捷性、多樣性、信息透明度、互動(dòng)性和高效率，極大地提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)、提升了消費(fèi)者的生活品質(zhì)；它的興起催生了眾多創(chuàng)新業(yè)態(tài)和服務(wù)模式，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和供應(yīng)鏈的革新，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
然而，數(shù)字消費(fèi)的發(fā)展也伴隨一系列挑戰(zhàn)，包括個(gè)人信息安全的風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)詐騙等安全威脅，以及過度消費(fèi)和盲目追隨潮流等不良消費(fèi)行為。例如，網(wǎng)絡(luò)詐騙形式多樣，包括釣魚詐騙、投資詐騙、假冒客服、虛假廣告、網(wǎng)絡(luò)交友詐騙、勒索軟件和P2P借貸詐騙等。詐騙分子潛藏在這些紛繁復(fù)雜的形式下讓人防不勝防，伴隨數(shù)字消費(fèi)而來的新型消費(fèi)詐騙以一種更日常的形態(tài)侵入了我們的生活。因此，在享受數(shù)字消費(fèi)帶來的便捷之時(shí)，我們必須保持警惕，理性消費(fèi)。
總的來看，數(shù)字消費(fèi)以客戶為中心，把社交、分享、娛樂、生活、推薦等多個(gè)場(chǎng)景融入消費(fèi)者的購買過程，從多維度提升消費(fèi)者的感知度和滿意度，是當(dāng)前我國消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容和創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。這種作用今后會(huì)更加明顯。專家預(yù)計(jì)，隨著生成式人工智能的發(fā)展，我國數(shù)字消費(fèi)將迎來顛覆式創(chuàng)新，發(fā)展空間不可估量。
（海報(bào)新聞編輯 胡玥姣 綜合人民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等）
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