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　　近日，國家體育總局公布了促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市名單，濟南以“賽事經(jīng)濟+消費升級”的雙輪驅(qū)動模式成功登榜。這座兼具歷史底蘊與現(xiàn)代活力的城市，正以體育為紐帶，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”，在提升城市知名度和影響力的同時，不斷豐富市民的文化生活。

　　夯實體育消費基礎(chǔ)構(gòu)建濟南體育發(fā)展新生態(tài)

　　對濟南來說，入圍國家級試點不僅是對濟南體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與潛力的高度認(rèn)可，更標(biāo)志著濟南在體育消費升級與賽事經(jīng)濟創(chuàng)新的賽道上開啟了全新征程。在全民健身與體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，濟南以一系列創(chuàng)新舉措，夯實體育消費基礎(chǔ)，構(gòu)建獨具特色的體育發(fā)展新生態(tài)。

　　在實體設(shè)施建設(shè)方面，濟南市體育局“火力全開”，全力推進多個重點項目。積極支持冰雪場地設(shè)施擴容升級、全力推動章丘區(qū)國家級冰壺運動示范訓(xùn)練基地等項目落地，規(guī)劃建設(shè)萬米公園智慧健身步道、30處“國球兩進”場地和5處小型體育公園，并對500處社區(qū)健身設(shè)施進行升級等，進一步完善“15分鐘健身圈”，真正實現(xiàn)讓體育人人可享、人人可及。

　　軟性服務(wù)升級同樣亮點多多，濟南通過“冠軍來了”體育人才志愿服務(wù)、“競技運動項目公益行”等高人氣活動，將體育精神與消費引導(dǎo)巧妙融合，以體育為媒激發(fā)全民參與熱情，為城市注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

　　創(chuàng)新辦賽模式是濟南體育發(fā)展的一大亮點，濟南首創(chuàng)政企協(xié)同辦賽模式，以財政資金撬動社會資本。2024年濟南(泉城)馬拉松政府投入90萬元，社會資本達2700萬元，撬動比1:30，實現(xiàn)“小投入大產(chǎn)出”。此外，濟南市體育局積極借助“預(yù)付寶”消費監(jiān)管新模式，讓預(yù)付消費減少“后顧之憂”，為體育消費保駕護航。未來，濟南市體育局還將加強體育服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，培育更多省級達標(biāo)企業(yè)，為市民全力打造安全、便捷、可持續(xù)的消費環(huán)境，讓體育成為驅(qū)動城市經(jīng)濟攀升、點燃市民生活激情、彰顯泉城魅力的助推器。

　　創(chuàng)新“體育+”新業(yè)態(tài)激發(fā)多場景消費潛力

　　今年濟南市政府工作報告提出，加強商文旅展“流量型”消費融合，發(fā)力夜間經(jīng)濟、餐飲經(jīng)濟，積極發(fā)展演藝經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等。濟南市體育局敏銳捕捉體育消費新趨勢，在冰雪經(jīng)濟、電競運動、項目建設(shè)等領(lǐng)域多點突破，構(gòu)建“體育+”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

　　除此之外，濟南市體育局還將以“泉城購”2025濟南消費季系列活動為契機，全力打造“體育+消費”新場景，將在商圈、景區(qū)、街區(qū)植入“嗨玩冰雪季”“潮流體育消費季”等活動，2024年濟南累計培育40個體育消費場景，僅“五一”“十一”假期便通過30余項賽事活動帶動吃住行游購消費超過5000萬元。冰雪季期間，濟南冰雪旅游拉動消費700萬元，16條體育研學(xué)線路串聯(lián)75處人文景點，形成“賽事引流-消費升級-城市增值”的良性循環(huán)。今年，濟南更是鉚足干勁，計劃舉辦500多場促消費活動，搭配體育消費金融補貼，持續(xù)釋放消費潛能，讓體育不僅成為城市發(fā)展的動力源，更成為市民共享的生活新時尚。

　　多元化賽事賦能打造濟南體育“金名片”

　　賽事經(jīng)濟正以強勁之姿重塑城市與區(qū)域經(jīng)濟格局，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。濟南在這一浪潮中表現(xiàn)亮眼，自主賽事品牌濟南(泉城)馬拉松發(fā)展頗具代表性。2024年報名人數(shù)達7.7萬人，較2023年增長66.7%，外地選手占比55.9%，全網(wǎng)聲量超35億，成為全國現(xiàn)象級賽事IP。賽事期間推出的“72名泉仙子”文化IP和“馬超yue”文創(chuàng)產(chǎn)品，將濟南的泉水文化、名士文化轉(zhuǎn)化為可感知的消費體驗。從競技到文化的延伸，讓賽事成為城市文化傳播的“金名片”，不僅展現(xiàn)了濟南的城市魅力，更探索出體育賽事與城市發(fā)展同頻共振的新路徑。

　　濟南以“引進來”與“創(chuàng)品牌”雙線并進，構(gòu)建立體賽事體系，今年將組織承辦ONE冠軍賽、2025年濟南國際馬術(shù)公開賽、濟南國際網(wǎng)球公開賽、外交官足球系列賽等國際國內(nèi)高端賽事活動，繼續(xù)舉辦濟南(泉城)馬拉松等自主品牌賽事及“泉在濟南·全城熱練”等全民健身系列賽事活動，豐富立體的賽事體系既提升了城市的國際影響力，又讓體育紅利真正惠及民生。

　　據(jù)悉，備受矚目的2025年全國體育產(chǎn)業(yè)大會將于4月中旬在濟南舉辦，向全國全方位展示泉城濟南的文化底蘊與現(xiàn)代活力，濟南已準(zhǔn)備就緒，將以全新的體育發(fā)展風(fēng)貌迎接八方來客，在這場全國體育盛會上盡展風(fēng)采。

　　此次國家級試點的獲批，得益于濟南近年來在消費升級和體育賽事領(lǐng)域的積極布局。從賽事經(jīng)濟的“流量密碼”到消費升級的場景創(chuàng)新，從體育基礎(chǔ)的扎實夯筑到消費環(huán)境的規(guī)范優(yōu)化，濟南正以體育為支點，撬動城市能級躍升。這不僅是一場經(jīng)濟發(fā)展模式的革新探索，更是一座城市對“人民至上”理念的生動詮釋——讓體育成為市民的幸福標(biāo)配，讓賽事激蕩城市的精神內(nèi)核。

　　原標(biāo)題：濟南將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”——以體育為紐帶 推動城市能級躍升