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近日，濟(jì)南英雄山1992文化產(chǎn)業(yè)園開(kāi)業(yè)的消息引起廣泛關(guān)注。古玩市場(chǎng)融合流行元素，濟(jì)南英雄山文化市場(chǎng)走上創(chuàng)新之路。事實(shí)上，近年來(lái)，包括英雄山文化市場(chǎng)、藥王樓古玩城在內(nèi)的濟(jì)南古玩市場(chǎng)被認(rèn)為生意遇冷，文化產(chǎn)業(yè)園能否成為濟(jì)南古玩市場(chǎng)發(fā)展的新路徑?

老牌文化市場(chǎng)

開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園

近日，記者來(lái)到英雄山1992文化產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)的入口處開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的飲品區(qū)域，內(nèi)部放置了供游客休息的桌椅，并售賣(mài)文創(chuàng)、手工、非遺等產(chǎn)品。整體而言，文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)增添了更多年輕化、潮流化的色彩。

記者了解到，1992文化產(chǎn)業(yè)園是由英雄山文化市場(chǎng)自主運(yùn)營(yíng)的首個(gè)老街綜合體，嶄新的場(chǎng)景設(shè)施、沉浸式的文化體驗(yàn)，集文創(chuàng)精品、非遺手作、傳統(tǒng)研學(xué)為一體，打造年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地、少年兒童觀摩體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的研學(xué)基地，和獨(dú)具泉城歷史人文特色的文化旅游休閑街區(qū)。

“文化產(chǎn)業(yè)園主要分為研學(xué)區(qū)和文創(chuàng)休閑區(qū)。” 濟(jì)南英雄山文化市場(chǎng)管理集團(tuán)有限公司綜合辦公室副主任李雪介紹，文化產(chǎn)業(yè)園的面積大概近千平方米，增設(shè)了一些兒童比較喜歡的玩具、非遺產(chǎn)品以及文創(chuàng)產(chǎn)品等，并在部分產(chǎn)品中增添了很多濟(jì)南和市場(chǎng)本身的色彩。“我們還特此設(shè)計(jì)了專(zhuān)門(mén)的IP形象?！?/p>

事實(shí)上，開(kāi)辦文化產(chǎn)業(yè)園，也是英雄山文化市場(chǎng)為轉(zhuǎn)型升級(jí)所做的努力。李雪提到，開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園的目的也是為了迎合年輕人，給市場(chǎng)增添更多的新鮮血液。

濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副院長(zhǎng)馬修倫表示，文化產(chǎn)業(yè)園集沉浸式的文化產(chǎn)品消費(fèi)、文化欣賞、文化體驗(yàn)于一體，為消費(fèi)者打造了新型文化消費(fèi)場(chǎng)景，可能會(huì)成為英雄山文化市場(chǎng)的新網(wǎng)紅打卡地，有望拉動(dòng)市場(chǎng)的客流量，塑造全新的市場(chǎng)品牌。

古玩市場(chǎng)遇冷?

業(yè)態(tài)單一制約發(fā)展

作為濟(jì)南老牌的文玩市場(chǎng)，英雄山文化市場(chǎng)成立于1992年，原是濟(jì)南果品總公司的一個(gè)下屬倉(cāng)庫(kù)，就叫英雄山果品倉(cāng)庫(kù)，擔(dān)負(fù)著濟(jì)南市民的水果食需供應(yīng)。

從上世紀(jì)八、九十年代的地?cái)傞_(kāi)始，英雄山文化市場(chǎng)一步步發(fā)展成規(guī)模巨大的市場(chǎng)，成為幾代濟(jì)南人的文化記憶。2012年3月，英雄山商業(yè)街區(qū)更是通過(guò)商務(wù)部評(píng)審，成為濟(jì)南市第一條“中國(guó)特色商業(yè)街”。

記者了解到，在圖書(shū)電商崛起之前，英雄山文化市場(chǎng)還是華東地區(qū)圖書(shū)期刊的主要集散地，直到1998年，人氣還非常旺。后來(lái)受到電子產(chǎn)品的沖擊，買(mǎi)書(shū)的顧客減少，書(shū)店逐漸萎縮，反而珠寶玉器業(yè)態(tài)逐漸擴(kuò)展。

走過(guò)32年，英雄山文化市場(chǎng)似乎也遇到了“中年危機(jī)”。“以前能開(kāi)價(jià)一千多元的玉器，現(xiàn)在只賣(mài)幾百塊?！币晃辉谟⑿凵轿幕袌?chǎng)開(kāi)店十余年的商戶感嘆，近年來(lái)，顧客也不少，但生意變得冷淡。

“南有英雄山，北有藥王樓?！辈粌H是英雄山文化市場(chǎng)，近年來(lái)，集古玩城、書(shū)畫(huà)城、珠寶城、奇石館為一體的濟(jì)南藥王樓古玩城也讓人感覺(jué)“冷清”，“藥王樓里的商戶現(xiàn)在生意還好嗎?”

山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)昝勝鋒認(rèn)為，部分古玩市場(chǎng)的街區(qū)太短、容納量低，容易導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)的業(yè)態(tài)單一。同時(shí)，街區(qū)缺少品牌性企業(yè)，無(wú)法帶來(lái)品牌性宣傳，造成街區(qū)知名度較低等問(wèn)題，可能會(huì)讓古玩市場(chǎng)后繼乏力。

馬修倫表示，英雄山文化市場(chǎng)、濟(jì)南古玩城等文化市場(chǎng)的傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)，比如以租賃為主的管理模式，以店面攤位為主的原生態(tài)、集市化經(jīng)營(yíng)形態(tài)，以到店銷(xiāo)售為主的經(jīng)營(yíng)理念以及傳統(tǒng)的宣傳推廣形式等，這些都有可能成為其發(fā)展的制約因素。

面臨多重挑戰(zhàn)，英雄山文化市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型似乎恰逢其時(shí)。“守舊”的英雄山文化市場(chǎng)也正逐漸創(chuàng)新，把傳統(tǒng)的文化集市與國(guó)風(fēng)潮流相融合。

專(zhuān)家：挖掘和開(kāi)發(fā)區(qū)域特色文化

在老牌文化市場(chǎng)積極尋求多種可能的同時(shí)，多元開(kāi)放的文化產(chǎn)業(yè)園在濟(jì)南生根發(fā)芽。

“579百工集”原本是濟(jì)南東部最大的舊貨和建材交易市場(chǎng)。在文化創(chuàng)意的指引下，這里成為濟(jì)南最大的潮流文化聚集地。

“園區(qū)涉及餐飲、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文化等多個(gè)領(lǐng)域。”“579百工集”品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)介紹，園區(qū)一期已經(jīng)建設(shè)完畢，周末和節(jié)假日客流量也有近萬(wàn)人次。項(xiàng)目后續(xù)還有二期和三期工程，全部建成后面積將達(dá)10萬(wàn)平方米左右。

老街區(qū)變身文化產(chǎn)業(yè)園，逐漸成為城市文化消費(fèi)的新趨勢(shì)。昝勝鋒認(rèn)為，濟(jì)南古玩市場(chǎng)較為分散，而且規(guī)模普遍較小。文化產(chǎn)業(yè)園形成集聚優(yōu)勢(shì)，打破古玩藝術(shù)行業(yè)相對(duì)封閉的業(yè)態(tài)。它不僅為古玩、書(shū)畫(huà)等愛(ài)好者提供了交流的平臺(tái)，也吸引更多創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐，打造成一個(gè)文化與旅游相結(jié)合的景點(diǎn)。

對(duì)于英雄山文化市場(chǎng)等古玩市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，昝勝鋒建議，可根據(jù)實(shí)際情況，因地制宜，加強(qiáng)規(guī)劃，利用自身的歷史文化資源，從而確定園區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，突出園區(qū)發(fā)展的文化主題。

同時(shí)，昝勝鋒認(rèn)為，傳統(tǒng)的文化市場(chǎng)可充分完善相關(guān)配套服務(wù)，建設(shè)完備的服務(wù)平臺(tái)，建立完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，將藝術(shù)家的創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化。

馬修倫則表示，可以加強(qiáng)具有區(qū)域特色的文化IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，助力傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)、老派的文化市場(chǎng)建立IP生態(tài)，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和社媒電商，提升園區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)能力與創(chuàng)新能力?！八麄円部梢蕴嵘残蓍e空間，打造宜商宜購(gòu)宜游的場(chǎng)景與氛圍。”

來(lái)源：齊魯晚報(bào)