初審編輯：胡中喆
責任編輯：曹亮
□ 劉冰
對于從事社會科學工作的人來講，調(diào)查方法通常都是需要掌握的工具。從某種意義上講，方法甚至比知識還重要。方法是靈活的，知識卻有可能是生硬的。方法是創(chuàng)造知識的工具，所以當我們具備了一定的知識后，實在是很有必要學習并掌握這創(chuàng)造知識的方法。
本書（《調(diào)查方法》，武漢大學出版社）的任務(wù)是論述在社會科學領(lǐng)域使用的調(diào)查研究方法。這些方法是行之有效地創(chuàng)造知識的工具，是民意測驗和精確新聞報道的關(guān)鍵所在。社會科學研究其實也可以看成是一個運用調(diào)查研究方法獲取知識的過程，從中不難看出方法的重要性。
《調(diào)查方法》，劉冰著，武漢大學出版社，2023年3月，第1版
可是，調(diào)查方法的習得卻未必就是一件輕松的事情。一些讀者感到掌握調(diào)查方法是一件枯燥的事情，有畏難情緒。想想也有道理，人生苦短，何必再增加新的痛苦呢？其實要解決這個問題也有辦法。我們應(yīng)該盡量把書寫得輕松一點，讓讀者讀起來有趣味，愿意讀。
本書的宗旨在于分享，而不是嚴肅說教。本書呈現(xiàn)出一個知識的系統(tǒng)，意在以此為導向，展開言說，最終實現(xiàn)與讀者分享的目的。
我非常不喜歡艱澀的寫作風格，盡量做到通俗易懂、增強可讀性是我寫作的任務(wù)，這本書同樣不以艱深為榮。我們現(xiàn)在寫書，既要有意義，又要有意思。否則，讀者就會覺得你面目可憎，懶得讀下去。我在寫這本書的過程中，充分注意到了這一點，搜集了一些有趣的材料，語言也盡量做到樸實、易懂，有別于一般的調(diào)查方法書?；蛟S讀者在讀到某些章節(jié)的時候，還會露出愉快的微笑。
《調(diào)查方法》，劉冰著，武漢大學出版社，2023年3月，第1版
抽樣問卷調(diào)查是本書論述的重點和主線。大家其實很容易重視這種量化調(diào)查方法，因為它在歷史發(fā)展過程中逐步完善，的確具有科學性，能帶給我們啟迪，并且真正有效、可行。
我們也需要注意到，大數(shù)據(jù)其實已經(jīng)對傳統(tǒng)調(diào)查方法產(chǎn)生了沖擊。我們應(yīng)該關(guān)注和思索這個問題。不過，大數(shù)據(jù)通常掌握在騰訊、百度、阿里等大公司手里，個人大多并不掌握大數(shù)據(jù)的管道，也不容易獲取大數(shù)據(jù)。如果不能獲取大數(shù)據(jù)，那么你就去找小數(shù)據(jù)，做抽樣問卷調(diào)查，獲得結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。目前，大數(shù)據(jù)方法和傳統(tǒng)調(diào)查方法處于并用階段。當前以及今后一段很長的時間里，抽樣問卷調(diào)查依然是一種很常用的調(diào)查研究方法。
對質(zhì)性方法也要給予足夠重視。有的人過分迷信量化研究，而忽視質(zhì)性研究，這是不足取的。另外，采用質(zhì)性方法取得的成果大都具有更長的壽命，這一點也是需要注意的。
在互聯(lián)網(wǎng)科技迅猛發(fā)展的今天，我們應(yīng)該秉持開放的心態(tài)看待調(diào)查方法。要深入學習并掌握抽樣問卷調(diào)查技術(shù)，同時不要忽略質(zhì)性研究方法。還要關(guān)注大數(shù)據(jù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展調(diào)查。調(diào)查研究方法是我們使用的工具，我們不應(yīng)該迷信方法，被它奴役。關(guān)于這一點，米爾斯在《社會學的想象力》中多次告誡過，我們應(yīng)當謹記。
?。ū疚臑椤墩{(diào)查方法》前言）
作者簡介：劉冰，博士，山東大學文化傳播學院院長助理、新聞系主任，碩士生導師、博士生合作導師，山東外事職業(yè)大學客座教授，《大眾日報》評報員。主持完成教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目、山東省社會科學規(guī)劃研究項目，發(fā)表論文130篇，出版 《融合新聞》《調(diào)查方法》《新聞實務(wù)訓練》等著作。
《調(diào)查方法》，劉冰著，武漢大學出版社，2023年3月，第1版
初審編輯：胡中喆
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